中国电竞今年用户预计突破3.5亿主要依靠三个机遇

2019-06-21 10:34:23来源：21世纪经济报道

不过，“像足球、篮球一样”，对目前的电竞而言，还是一个比较远大的目标。尤其是在大众化普及方面，电竞要做的还有很多。

“经过二十多年的发展，今天的中国电竞，正处在最好的发展时刻。”6月20日上午，腾讯集团COO任宇昕在2019全球电竞运动领袖峰会上说。

2000年加入腾讯的任宇昕，一手缔造了腾讯的整个游戏业务体系，同时也见证了腾讯电竞以及中国电竞的成长。

过去的2018年是中国电竞的高光时刻，比如中国的战队在英雄联盟项目中实现了大满贯，同时在雅加达亚运会的电竞表演项目中，获得了两金一银的好成绩。

据企鹅智库发布的《2019全球电竞行业与用户发展报告》显示，2019年，中国的电竞用户预计突破3.5亿，产业生态规模将达到138亿元。

在任宇昕看来，电竞产业得以快速的发展，主要依靠三个机遇：一是政策对电竞的大力支持;二是外界对电竞的认知转变;三是电竞赛事体系的逐渐成熟。

而电竞职业的被认可，实际上也加速了外界对电竞的认知。-甘俊

政策红利助力

发布会上，海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖面向行业首次推出“海南国际电竞港专项政策”——“海六条”。

孙颖称，海南先行先试的政策优势将为电竞产业发展注入更多创新活力。为全力打造“海南国际电竞港”，海南将在资金、人才、税收、免签、赛事审批和传播等方面推出相应的支持政策。

一位资深的电竞产业人士告诉21世纪经济报道记者，中国电竞产业近些年的发展以及取得的成绩，与政策的支持关系密切。该人士进一步表示，从2003年电子竞技成为中国国家体育总局承认的第99个正式体育项目开始，针对电子竞技的利好政策就不断出现，而这，无疑成为了整个产业的重要催化剂。

据21世纪经济报道记者了解，在《国务院办公厅关于印发完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)的通知》中，就明确将电竞运动列为了体育消费新业态。

而除了国家层面的政策，包括上海以及上文提到的海南等地方政府也相继出台了电竞产业支持政策。

有分析人士告诉记者，地方政府在电竞方向上的态度，对于关注电竞的产业投资者和行业合作者而言，都是非常积极的信号，也是后续电子竞技在中国保持持续发展态势的重要动力。

推动电竞入奥

随着电竞产业的发展，外界对于电竞的认知也在发生改变。任宇昕表示，一方面是社会认知在转变，尤其是在一些历史性事件的推动下，电竞体育化正逐步深入人心。

另一方面，则是产业认知在加深。“产业认知让电竞有机会在赛事运营、选手培养、商业模式等维度，快速学习传统体育的做法，从而在专业化和规范化方面实现快速提升。”任宇昕说。

过去，电竞和游戏是非常混淆的概念，所以一旦说到“网瘾”“沉迷游戏”等话题，实际上也会对电竞产业造成负面影响。而现在，这一情况已经大有好转。

国际排联终身名誉主席、亚奥理事会终身名誉副主席、前中国奥委会秘书长魏纪中表示，电竞之所以能够说进入了一个新时代，很重要的一个标志就是“电子竞技开始和电子游戏逐渐脱离”，这使得电子竞技成为一个独立的项目。

而电竞职业的被认可，实际上也加速了外界对电竞的认知。据21世纪经济报道记者了解，今年4月，人社部、市场监管总局、统计局联合发布了13个新职业，其中就包括电子竞技运营师和电子竞技员。

而更早之前，教育部于2016年曾把“电子竞技运动与管理”作为《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》的增补专业，专业代码670411，归属到教育与体育大类下的体育类。据悉，迄今为止，已有51所高职院校申报了电竞专业。

魏纪中向记者表示，电子竞技在全球的发展已经不局限于青少年阶段，也开始在其他年龄段普及，特别要提到的是，电子竞技更适合那些没有体育天赋的人以及残疾人，在电竞平台上，有些残疾人可以和正常人一个起跑线，“国际奥委会不会忽略这么大的一个群体。”

对于电子竞技而言，去年成为亚运会的表演项目，其实已经迈出了突破性的一步，但如果能够更进一步，站上奥运会赛场，那必将成为电子竞技的巅峰时刻。

魏纪中称，国际奥委会去年已经进行了研讨会，今年也会继续研讨。实际上，国际奥委会对电子竞技提出了三个要求，即非暴力、公平竞争以及结合传统体育，“只要电子竞技能朝着这三个要求去发展，离奥运会也会越来越近。”

电竞任重道远

当然，无论是需要政策扶持，还是改变外界认知，前提条件是电竞产业能够保持健康发展。

在任宇昕看来，电竞的核心是“比赛”，经过多年的发展，电竞赛事已经相对成熟，比如比赛的赛制、赛事组织都越来越科学规范，比赛直播、俱乐部建设、商业赞助等配套也越来越完善。

据腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌介绍，2018年，腾讯电竞旗下赛事在版权授权的收入是3.7亿元，而截止到今年6月，这个数字已经突破了4.5亿元;在商业赞助方面，今年前6个月，腾讯电竞完成了与33家企业的51个合作项目，赞助总额达到4.4亿元，去年全年则为2.8亿元。

不仅如此，从合作品牌的数量及品类上，也能感受到电竞赛事的一些变化。戴斌表示，2018年至2019年，涉及电竞产业的有50个品牌，涵盖13个品类，其中，服饰、功能软件与航空这三个品类是之前从未与电竞合作过的。

“电竞作为一个年轻的独立产业，它的商业模式已经获得论证，所以有越来越多的产业，开始关注到电竞这块性价比极高的价值洼地。”戴斌说，这也使得每个项目的合作周期变长，“平均每个项目的合作时间已经从5.9个月上升至14个月。”

单从赛事来看，电竞似乎已经摸索出一条成熟可行的道路，但在任宇昕看来，这远远不够。他表示，“电竞已经发展到一个需要突破的临界点，它要逐步突破单纯的电竞概念，成为和足球、篮球一样，具备巨大商业价值和文化影响力的新兴产业。”

不过，“像足球、篮球一样”，对目前的电竞而言，还是一个比较远大的目标。尤其是在大众化普及方面，电竞要做的还有很多。(白杨博鳌)

中国电竞今年用户预计突破3.5亿 主要依靠三个机遇